岁末年初的蓉城，并未因气温下降而沉寂，相反，一股由冰雪运动、城市消费与在地文化共同点燃的热潮，正以澎湃之势涌动，一场以“冬趣成都”为主题的系列冬日市场活动，并非仅是简单的季节性促销或体育赛事，而是成都创新性实践“体育+旅游+商业”深度联动发展模式的标志性样本，它正以前所未有的融合度与吸引力，重塑城市冬季生活图景，为这座历来以闲适、美食闻名的城市，注入崭新的、充满活力的运动基因与经济动能。

不止于赛：冬日市集，一场全域联动的城市创新实验

本次成都冬市活动的核心，在于打破了传统体育赛事或商业活动单一维度的局限，它以一系列精心策划的冰雪及冬季运动体验为核心触点，巧妙串联起城市多个标志性商圈、特色文旅街区与近郊旅游目的地，形成了一个全域参与、业态互补、流量共享的有机生态系统。

在核心城区，如春熙路-太古里商圈、交子公园商圈等地标区域，以往用于展示品牌形象的公共空间，被创新改造为“迷你中国体彩冰雪乐园”或“冬季运动互动体验区”，仿真冰壶、旱地冰球、VR滑雪体验等项目降低了冰雪运动的参与门槛，让市民与游客在逛街购物的间隙，就能感受“北国风光”与运动乐趣，这些体验区与周边的餐饮、零售、文创店铺形成联动优惠，凭运动体验记录可获得合作商户的消费折扣,实现了人流从运动场到消费场的直接转化。

在近郊，西岭雪山、融创雪世界等专业冰雪场馆，则扮演了“发动机”角色，它们不仅举办了大众滑雪赛、雪地趣味挑战赛等专业与趣味并重的赛事，吸引来自全国各地的滑雪爱好者，更重要的是，这些场馆与山下及周边古镇、温泉酒店、特色农家乐打包推出“滑雪+住宿+美食+景区”套票，滑雪者不再“为滑雪而滑雪”，其行程自然延伸至花水湾的温泉、安仁古镇的博物馆、悦来镇的麻羊美食节，有效拉长了游客停留时间,放大了旅游消费链条。

文化赋能：体育为媒，激活在地文旅深度体验

成都的“体育+”模式，深刻植根于其丰厚的天府文化底蕴，冬市活动中的体育元素,成为解锁本地文化旅游的一把新钥匙。

在锦里、宽窄巷子等历史文化街区，引入了“冰雪非遗”概念，将滚铁环、抽陀螺等传统民间游戏与冰雪元素结合，举办“老成都冰雪游园会”；在武侯祠博物馆附近，结合三国文化，设计了“诸葛连弩冰壶挑战”等趣味活动，这些举措，让体育体验成为感知城市历史与民俗的生动载体,让游客在运动互动中加深对成都文化的理解与记忆。

活动大力推广“公园城市”的冬季运动场景，环城生态公园的绿道系统，被规划为冬季骑行、健步走的绝佳路线，并沿途设置补给站和主题打卡点；兴隆湖、青龙湖等水域，在保障安全的前提下，开展了皮划艇（冬季训练）、桨板等水上运动的展示与体验，展现了成都“雪山下的公园城市”在冬季依然灵动的一面，这种将体育无缝嵌入城市自然与人文肌理的做法，极大地丰富了旅游产品的内涵，提升了成都作为全天候、多元化旅游目的地的吸引力。

商业增效：流量变现，催化消费市场能级跃升

“体育+旅游”所汇聚的巨大人流与高涨情绪，最终需要商业载体来承接和转化价值，成都冬市活动通过精密的商业策划，成功将“运动热度”转化为“消费温度”。

是“场景化消费”的全面激活，各大商圈紧扣“冰雪”“运动”“暖冬”主题，进行美陈布置和氛围营造，推出冬季限定商品、运动联名款以及暖冬美食套餐，某大型购物中心与知名运动品牌合作，开设了为期一个月的冬季运动装备快闪店及新品发布会，同步举办运动达人分享会，将商场变成了运动潮流资讯的发散地，餐饮业态则围绕“运动后补给”“暖身美食”做文章，推出了高蛋白轻食、特色火锅冬日套餐等,精准对接运动人群的需求。

是线上线下消费闭环的打通，活动通过官方小程序、旅游平台专区，集成展示了所有参与商户的优惠信息、套餐产品，并提供一站式预约购买服务，线上发放的“运动消费券”，可在指定体育场馆、景区、酒店、餐厅、零售店通用，极大地刺激了跨业态消费，数据显示，活动期间，参与主要商圈的客流量同比增长显著，夜间消费额和停留时间明显提升，运动装备、保暖服饰、健康食品等品类销售迎来高峰。

是促进了本土品牌的曝光与合作，许多成都本土的消费品牌、设计工作室、独立咖啡馆等，借助冬市活动的主题市集、运动补给站等平台亮相，与来自全国的运动爱好者及游客直接互动，收获了品牌认知度的提升，并催生了与传统体育产业、文旅项目之间新的合作契机。

深远影响：塑造城市品牌，培育持久发展动能

成都冬市活动推动的“体育+旅游+商业”联动，其意义远超一次成功的季节性营销,它正在为城市发展带来更深层次的影响：

一是城市品牌形象的重塑与升华，通过此举，成都成功地向外界传递了其不止有“慢生活”，更有“动感活力”；不止有“历史韵味”，更有“时尚创新”的多元城市性格。“运动成都”“活力蓉城”的标签更加鲜明，增强了其对年轻消费群体、体育运动爱好者和商务会展客群的吸引力。

二是产业生态的优化与升级，这一模式促进了体育产业从单纯的场馆服务、赛事运营，向与文旅、商贸、科技、制造等更广泛产业融合的方向发展，它刺激了冬季运动装备销售、体育培训、康复理疗、智慧体育解决方案等相关服务业的增长，为城市经济注入了新业态、新商业模式。

三是市民生活质量的提升与认同感的增强，活动提供了丰富多样、触手可及的冬季体育活动选择，鼓励了全民健身，提升了市民的健康水平与冬季生活乐趣，看到自己的城市因创新的活动而焕发勃勃生机,市民的城市自豪感与归属感也油然而生。

四是为后续发展奠定坚实基础，此次联动积累了宝贵的运营经验、数据资产（如游客偏好、消费动线等）和跨部门协作机制，这些都将为未来举办更高能级的国际体育赛事、打造常态化体旅商融合产品、以及应对季节性旅游波动提供有力支撑。

成都的这场冬日盛宴，以其宏大的联动格局与细腻的运营设计，生动诠释了“体育+”作为城市发展催化剂与连接器的巨大潜力，它并非简单地将体育、旅游、商业三者拼凑在一起，而是通过挖掘彼此的内在逻辑关联，以体育创造需求、以旅游拓展场景、以商业实现价值，最终奏响了一曲促进消费升级、提升城市魅力、服务美好生活的协奏曲，这不仅是成都建设国际消费中心城市、世界文化名城、世界赛事名城进程中的一次精彩实践，也为更多寻求高质量发展、提升城市综合竞争力的城市，提供了可资借鉴的“成都方案”，随着冰雪渐融，这场“热雪”所点燃的融合之火,将持续照亮成都探索文体旅商共生共荣的未来之路。